O que é Remarketing?
Você pode até não saber exatamente o que é remarketing, mas com certeza ao navegar em algum site de compra na internet já passou pela experiência de ser ‘rastreado’ pelo produto ou serviço que consultou. Não é por pura mágica ou coincidência. Isso tem nome e se chama REMARKETING!
De forma mais prática, também podemos definir o Remarketing como uma técnica ou estratégia do Marketing Digital que possibilita que uma marca possa exibir seus anúncios para usuários que acessaram o seu site ou rede social.
De acordo com dados do Google Adwords, apenas 3% dos visitantes faz uma compra de imediato. O Remarketing é uma oportunidade que as empresas têm de mostrar ou anunciar novamente o produto ao usuário e aumentar as conversões.
Mas o tempo também é um fator preciso para a aplicação dessa técnica. Ainda de acordo com o Google Adwords, cerca de 80% das conversões ocorrem nos primeiros sete dias após o Remarketing. Então nada de ficar guardando o lead em uma lista para interagir posteriormente.
Como fazer Remarketing no Google?
O Remarketing no Google Adwords pode ser realizado de duas formas: na Rede de Display (site parceiros do Google) e na Rede de Pesquisa (página de resultados de pesquisas do Google).
Um dos principais pontos que diferenciam as duas redes está no formato. Enquanto a Rede de Display exibe seus anúncios no formato de banners, com imagens e diferentes formas, a Rede de Pesquisa mostra os anúncios na forma padrão do Adwords.
Outro ponto importante para notar é que o usuário que está na Rede de Pesquisas, provavelmente, será atingido pelo Remarketing porque está procurando pelos termos do anúncio e já está com a intenção de compra. Representando uma excelente chance de conversão. Já o usuário que será atingido pelo Remarketing da Rede de Display pode, ainda, não esta considerando fazer uma compra.
Mas para usar o Remarketing no Google Adwords é preciso fazer a instalação da tag.
Passo a passo para instalar a tag do Google Adwords
1 – Clique no ícone de ferramenta no canto superior direito da sua conta do Google Ads.
2 – Na seção “Biblioteca compartilhada”, clique em Gerenciador de públicos-alvo.
3 – Clique em Origens de público-alvo no Menu de páginas à esquerda.
4 – Clique em CONFIGURAR TAG na origem de público-alvo da tag do Google Ads.
5 – Siga as instruções para ver os snippets de tag.
6 – Clique em SALVAR E CONTINUAR.
7 – Quando os snippets forem exibidos, você poderá usar o Gerenciador de tags, fazer o download da tag ou enviar os snippets por e-mail para seu webmaster.
8 – Os snippets devem ser adicionados entre as tags do corpo (<body></body>) do seu site.
Elaborando uma lista de Remarketing no Google Adwords
Agora que você já instalou a tag em seu site, é hora de trabalhar a estratégia e criar as listas de Remarketing. Veja como é fácil:
1 – Ainda dentro de Biblioteca Compartilhada, clique em Gerenciador de públicos-alvo.
2 – Clique em Listas de públicos-alvo e, em seguida, no símbolo de adição. Selecione entre as opções: visitantes do website, usuários do aplicativo, usuários do You Tube, Lista de Clientes ou Combinação Personalizada.
Na opção visitantes do website aparecerá a seguinte tela:
3 – Preencha os campos de acordo com sua estratégia e clique em criar público-alvo.
Você pode criar quantas listas desejar. Crie novas campanhas e anúncios para utilizar suas listas.
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